印象书籍-《感官品牌》第五章品牌与宗教
看了《感官品牌》第五章品牌与宗教。把书中这一章结的回顾，码到博客上分享与你！
本章回顾
1.归属感
任何一种宗教都能营造出一个虚拟社区。作为这个社区的核心，信仰把成员们召集在一起，制造强大的归属感。
2.清晰的愿景
品牌需要反映出一个透明的目标，并应该交由一个可见的、勇敢的、有主见的、有个人魅力的领袖来体现。
3.竞争对手
敢于把对手亮出来，这是一个给人们展出自己和与强手联合的机会(当然，有些品牌也会成为牺牲品)。
4.布道
在任何一种宗教的历史上和传说中，布道都是一个重要的组成部分。对于任何一个想要吸引新的“信徒”的品牌来说，这都是个好方法。
5.庄严感
能够使人们产生敬畏之情的宗教和品牌也能创造长久的忠诚度。
6.有故事性
品牌需要创造、构建一个会讲故事的、又能让消费者加入自己想法和结局的产品。
7.感官访求
世界上没有一个品牌能够同时满足五种感官访求的，但是几乎每一种宗教都可以。每个教派都有自己的颜色、着装规定、标志和场景设定——成功的品牌也是这样。
8.仪式感
如果一个品牌想要把传统的消费者群体转化成追随者的社区，就需要营造一种仪式感。传统形式的庆典——无论是精明的营销人员的点子不是沿袭了几个世纪的习俗，都是以仪式为核心的。
9.符号象征
“符号化传播”正在加速成长。所有的宗教(以及很多电脑游戏)都是靠符号和标志来发挥功能的。只有很少的品牌能够贯穿性的把符号运用在整个品牌传播中。
10.神秘感
品牌中的未知因素和已知因素一样令人着迷。品牌能创造的神秘越强，它被追捧的概率就越高。
文·丰Feng 由作者美国作者马丁·林斯特龙著的《感官品牌》书中摘选整理编辑
我们下一篇见。
《印象书籍-《感官品牌》第五章品牌与宗教》——丰Feng
猜你也喜欢 六点听歌，你的歌单
